صفحه اصلی > بهترین آگهی ها
بهترین آگهی های تبلیغاتی آذر ماه 1402
سینا دادخواه
داور مهمان جهت انتخاب بهترین آگهی های تلویزیونی و رادیویی آذر ماه 1402 آقای سینا دادخواه، نویسنده، کاپی رایتر و فعال صنعت تبلیغات می باشند.

سینا دادخواه متولد ۱۳۶۳، رمان‌نویس است و تاکنون علاوه بر نوشتن چهار رمان (منتشرشده در نشرچشمه)، یادداشت‌ها، جستارها و داستان‌های کوتاه متعددی را نیز در نشریات معتبر کشور منتشر کرده است. حوزه‌ی علاقه‌مندی‌های او فراتر از دنیای ادبیات، هنرهای تجسمی، معماری، دیزاین، زندگی شهری و البته دنیای برندها و ارتباطات بازار را دربرمی‌گیرد. دادخواه در طول سالیان گذشته، به عنوان کاپی‌رایتر و ایده‌پرداز با بسیاری از برندهای مطرح کشور همکاری داشته است. برای شناخت و آشنایی بهتر با او می توانید به وب‌سایت شخصی‌اش با نشان زیر سر بزنید: www.sinadadkhah.com
بهترین آگهی تلویزیونی
بهترین آگهی های تلویزیونی آذر ماه 1402 به انتخاب داور مهمان سینا دادخواه



من داستان‌نویس و ایده‌پردازم و در طول سال‌هایی که وارد دنیای برندپردازی و ارتباطات شده‌ام، اصلی‌ترین معیارم برای ساختن (و ارزش‌گذاری) محتواهای تبلیغاتی همین دو تا بوده: ایده و داستان. اولی خیلی حرف تازه‌ای نیست. هر تیمی که می‌خواهد ویدئو یا آنونس بسازد، قاعدتاً زمانی را هم به ایده‌پردازی اختصاص می‌دهن تا بتواند موثرترین پیام ممکن را از میان دیگر گزینه‌ها پیدا کند. 
یادم نمی‌آید چه کسی، اما به ذهن خلاق آن کسی که برای کاپی‌رایتینگ، معادل فارسی «مؤثرنویسی» را انتخاب کرده، آفرین می‌گویم. پیام‌هایی که از دل ایده‌پردازی، خواه در مسیر کلامی و خواه در مسیر تصویری، به دست می‌آیند باید مؤثر باشند تابتوانند با ذهن و روان و جان‌ودل* مخاطبان هدف ارتباط برقرار کنند و آن‌ها به سمت خرید، مصرف و هرچه اسمش را می‌گذارید سوق بدهند. 
معیار دومم، اما به گمانم جای بحث بیشتری دارد و تازه‌تر می‌نماید. تنها چند سالی‌ست که به مدد چند کتاب مهم، و آموزه‌های متأخرتر دنیای بازاریابی، به نقش بی‌بدیل داستان‌‌سرایی برای برندها پی برده‌ایم و دانسته‌ایم «قصه‌گو برنده است» و برند، نه تنها محصول یا خدمت نهایی که عرضه می‌کند نیست، بلکه قصه‌ای‌ست برای مخاطب و مشتری خود می‌گوید. ظاهر این حرف ساده است، اما باطنش نه... نتیجه‌گیری منطقی‌اش می‌شود اینکه مردم در نهایت به دنبال «معنا»ی تازه برای زندگی و شیوه‌ی زیست خود هستند، نه محصولات تازه؛ و مایل به داشتن چیزهایی هستند که بتوانند با آن تبادل فکری و معنایی داشته باشند، و نه صرفاً تبادلی از جنس ضرورت و نیاز... 
این بحث ممکن است به دراز بیانجامد، پس تنها به ذکر این نکته اکتفا می‌کنم که در ارزیابی آثار تبلیغاتی، ایده و داستان مؤثر برایم اولویت اصلی هستند و در گام بعدی به«اجرای هنرمندانه» توجه می‌کنم؛ زیرا بسیار روشن است که در دنیای هنر (من تبلیغات را هم در نهایت هنر می‌دانم) فرم هم در نهایت نوعی محتواست و در رساندن معنای موردنظر نقشی بنیادین و اساسی بازی می‌کند. 
با این توضیحات برویم سراغ انتخاب‌ها. ولی اجازه بدهید یک پرانتز کوچک باز کنم و بگویم که نمی‌تواند تأثر خود را از افت فاحش کیفی محتواهای تبلیغاتی پنهان کنم. کاری به آنچه در امروز در فضای رسانه‌ای برندها در سطح جهانی و حتی منطقه‌ای می‌گذرد ندارم، ولی در همین ایران خودمان، چندین و چند نمونه‌ی فرداعلا را به خاطر می‌آوریم که در ایده و اجرا، واقعا همانی بودند که باید می‌بودند و همان تاثیری را گذاشتند که باید می‌گذاشتند... چه شد که به اینجا رسیدیم؟... جوابش باشد با دست‌اندرکاران دنیای تبلیغاتی و البته کارفرماهای محترمْ... به قول مظفرالدین شاه در فیلم کمال‌الملک علی حاتمی: همه چیزمان باید به همه چیزمان بیاید... 
بگذریم و پرانتز را ببندیم. گلایه و شکایت موقوف!زیرا گوش همه مان پر است از این قال و مقال‌ها. پس این شما و این انتخاب‌های من و دلایل مختصرم برای برگزیدن آن‌‌ها. 
  1. ایده آل ، پروفیل و پنجره های UPVC
    میان آگهی‌های تلویزیونی، مهم‌ترین ویدئویی که چشمم را گرفت، مربوط به برند پنجره‌ی ایده‌آل است. پیرمردی ساعت‌ساز که کارش بسیار حساس است، این سوی پنجره نشسته و چند جوان آن سوی پنجره، مشغول تماشای فوتبال و سروصدا هستند. به همین سادگی. قصه‌ی دو همسایه که به کمک پنجره‌‌‌های عایق صدا می‌توانند دنیای خودشان را داشته باشند. این ویدئواجرای فرمی ظریف و تروتمیزی هم دارد. 
  2. محصولات اوه ، مایع دستشویی صدفی اوه
    دومین ویدئو، برای برند اوه و محصول مایع دستشویی صدفی آن است که داستانی خیلی ساده دارد. پیجیدن عطر رایحه‌ها با شکفتن گل‌ها در کادر کناری همزمان می‌شوند و این تصویر را برای مخاطب می‌سازند که در باغ بهشتی خیالی، نظاره‌گر لحظه‌ی شکفتن گل‌هاست. اجرای ویدئو هم تمیز و مینیمال و درعین حال، خیال‌برانگیز است. 
  3. محصولات رامک ، پنیر بف رامک
    ویدئو سوم متعلق به پنیر بف از شرکت رامک است که قبلا هم از آن ویدئوهای جالب دیده بودیم. در این جا هم ایده‌ی کلاسیک لقمه‌ی نان و پنیر به کمک آمده و در اجرایی ریتمیک و پرانرژی و پررنگ‌ و لعاب، معنای سرزندگی در شروع روز را به‌خوبی در ذهن مخاطبان برمی‌سازد.
بهترین آگهی رادیویی
بهترین آگهی های رادیویی آذر ماه 1402 به انتخاب داور مهمان سینا دادخواه



از میان آگهی‌هایی رادیویی، مهم‌ترین معیار ارزیابی من، استفاده از قدرت موسیقی و ملودی بود تا گفتار متن دقیق و حتی کنجکاوی‌برانگیز. به همین دلیل، آن‌هایی توجهم را جلب کردند که آگاهانه به سمت ساخت موزیک اختصاصی و متناسب با پیام تبلیغاتی مدنظرشان رفته‌اند.
اجازه بدهید در میان آگهی‌های رادیویی، انتخاب مبتنی بر اولویت نداشته باشم؛ زیرا هر سه انتخابم به نظرم هم در ایده و هم در اجرا، موفق و نظرگیر کار شده بودند.
  1. لوازم خانگی درسا ، بوم بوم درسا
    با استفاده از تم‌های موسیقی رپ، به آمبیانس متفاوتی برای معرفی محصولات خود رسیده است که درصورت ادامه، جایگاه ذهنی متفاوتی را برایش به وجود خواهد آورد.
  2. یک دو سه ، ذرت کره ای آماده طبخ
    سراغ موسیقی آشنای پلنگ صورتی رفته و به نسخه‌ی جالب و بانمکی از آن رسیده و فضایی طنزآلود ساخته است. 
  3. سپاهان باتری ، باتری خودرو اوربیتال
    باتری اوربیتال نیز برای گفتن قصه‌ی خود، موزیک‌سازی متمایزی را در پیش گرفته است.

منوی سایت
Skip Navigation Links
 

instagrammediaarshiv
جستجوی سایت






 


دیدگاه داوران
 


بهترین آگهی ها
 
آخرین اخبار
:: تیزرهای فروردین 1403
 (۲۱ / ۱ / ۱۴۰۳)
مجموعه تیزرهای پخش شده تا 31 فروردین ماه به تعداد 328 عدد در سایت قرار گرفتند

:: تیزرهای فروردین 1403
 (۲۰ / ۱ / ۱۴۰۳)
مجموعه تیزرهای پخش شده تا 7 فروردین ماه به تعداد 185 عدد در سایت قرار گرفتند

:: تیزرهای اسفند 1402
 (۱۹ / ۱ / ۱۴۰۳)
مجموعه کامل تیزرهای پخش شده در اسفند ماه به تعداد 342 عدد در سایت قرار گرفتند

:: تیزرهای اسفند 1402
 (۱۹ / ۱ / ۱۴۰۳)
مجموعه کامل تیزرهای پخش شده در اسفند ماه به تعداد 342 عدد در سایت قرار گرفتند

:: تیزرهای اسفند 1402
 (۱۴ / ۱۲ / ۱۴۰۲)
مجموعه تیزرهای پخش شده تا 7 اسفند ماه به تعداد 212 عدد در سایت قرار گرفتند

 




 
Twitter Facebook Instagram Telegram صفحه اصلی | تماس با ما

© کلیه حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به مدیا آرشیو می باشد و هرگونه کپی برداری و یا استفاده جزئی و کلی از مطالب و محتویات این سایت پیگرد قانونی دارد.

طراحی وب سایت توسط رادپرداز