بسیار مفتخر هستم که این فرصت توسط جناب شفایی برای من فراهم شد و امیدوارم تلاش های تیم خوب مدیا آرشیو در توسعه و بهبود سرویس های ارتباطات بازاریابی اثربخش واقع شود.
در ابتدا باید بگوییم روزگار بسیار نامطلوبی را در دنیای ارتباطات بازاریابی، تبلیغات و بازاریابی پشت سر می گذارنیم. فعالیت هایی که از اصول و قواعد متعارف و اولیه خارج شده اند، چرا که اصول و مبانی این صنعت فراموش شده اند و تولید محتوای بی کیفیت و بعضا کپی شده به سرعت رواج پیدا کرده است.
امروز به ندرت در رسانه های آفلاین و در دنیای دیجیتال محتوای فاخر تهیه شده بر اساس استراتژی برند و شناخت مخاطب می بینیم. نمی دانم شاید فراموش کرده ایم که مخاطبین ما بسیار باهوش و آگاه هستند و لازم است ما بیشتر از نیاز آنها و نگرش این طیف آگاه باشیم. امروز اطلاعات از مخاطب در کمترین سطح و اطلاعات از بازار بسیار محدود است. بریف های نصفه و نیمه، فرمایشات صاحبین برند، اقوام درجه یک، سوگلی ها و نور چشمی ها اولویت دارد بر نظر همکاران ارجمند من در حوزه بازاریابی. متاسفانه بعضی از همکاران در آژانس های تبلیغاتی بشترین تمرکز را روی فروش رسانه قرارداده اند و گویا خلاقیت تیم خلاقه و طرح های مدیران هنری و نقطه نظرات استراتژیست های برند به فراموشی سپرده شده است.
نتیجه این آشفته بازار می شود، آنچه در رسانه ها می بینیم، شهر پر شده از اقساط بلند مدت و کف قیمت و ... ما مقصر اصلی این اتفاق هستیم و باید با همدلی و همفکری نسبت به ارتقاء سطح کیفیت خروجی های این صنعت گام برداریم.
از جناب شفایی چندین بار خواهش کردم که من را معاف کنند از اظهار نظر در خصوص آگهی های مهر ماه 1402 چرا که دلچسب نبود آنچه می دیدم و ترس از تقدیر و تمجدیدی که باعث شود رویه جاری گسترش پیدا کند و فراموش کنیم که در جای بدی قرار گرفتیم.
کلام را کوتاه کنم و بگویم ای کاش به سختی می توانستم در بین بهترین ها، سه آگهی برتر را انتخاب کنم.
- مای بیبی ، پوشک شورتی مای بیبی
- پیام آگهی به صراحت قابل درک است
- پاسخی به نیاز مخاطب و نحوی استفاده از محصول بصورت واقعی نشان داده شده.
- کیفیت ساخت آگهی و استفاده از مدل های که امروز ما در جامعه می بینیم کار را قابل لمس کرده.
- بریف تیم بازاریابی درست بوده و کارگردان به خوبی پیام را خلق کرده.
- دیجی کالا ، خرید آنلاین
- ارسال پیام از مسیر خلق موقعیت استفاده از محصول و اهمیت وجود آن محصول جذاب بود ( نمی دانم که این ایده کپی از برند دیگری بوده است یا نه )
- شرایط واقعی در این آگهی با مخاطب برند، همزاد پنداری دارد و از کلیشه های متداول خانواده ی خوشحال ایرانی در ماشین لوکس و خانه ی خاص خبری نیست.
- از نظر یک مخاطب عمومی کارگردان آگهی را تمیز ساخته است، البته که از نظر اهالی فن و هنر حتما جای بهبود و اصلاح دارد.
- اکتیو ، مایع لباسشویی اکتیو