مقدمه
همواره نقد و بررسی یکی از سخت ترین و پرچالش ترین کارهایی است که به ویژه در صنعت تبلیغات با آن مواجه هستیم، به عنوان کسی که سال ها در این صنعت فعالیت دارم با تمامی محدودیت هایی که گاهی اوقات توسط مدیران عامل، ممیزی های بسیار سخت گیرانه سازمان های مربوطه، سخت افزارهای محدود در کشور و در پایان اوضاع اقتصادی پرتلاطم که همگی دست به دست هم داده است تا خروجی هایی که منتشر می شود فاصله بسیاری با آنچه همکاران عزیزمان در این صنعت به دنبال آن هستند داشته باشد.
همچنین تعداد آگهی های بسیار کم در مرداد ماه امسال نشانگر آن است صنعت تبلیغات وضعیت مطلوبی ندارد.
با تمام این تفاسیر اگر بخواهیم آگهی های مرداد ماه امسال را بررسی نماییم، از نظر اینجانب
- تیزر ازکی ، فقط ماشینم نیست رفیقمه
موارد شاخص در این تیزر:
- پیش رفتن در مسیر تعریف شده این برند که کمی با چاشنی طنز همراه می باشد.
- استفاده از بازیگرانی که طولانی مدت همراه این برند بوده اند و به نوعی با مخاطب ارتباط برقرار کرده اند.
- وفاداری به هویت برند از نکات بسیار جالب توجه می باشد که به نوعی حلقه وصل بوده و عامل ایجاد یکپارچگی در محتواهای تولید شده این برند می باشد.
- ایجاد ارتباط نوستالژیک در این تیزر نیز از نکات جالب توجه می باشد.
- تیزر شهر لوازم خانگی ، شعبه مرکزی
موارد شاخص در این تیزر:
- علی رغم بحث در انتخاب سفیر برند برای این مجموعه با توجه همکاری طولانی مدت با پژمان جمشیدی و ارتباطی که این برند توانسته به وسیله ایشان با مخاطب برقرار کند از موارد برجسته می باشد.
- چاشنی طنز که به واسطه حضور پژمان جمشیدی فضای غالب تیزر است یکپارچگی محتوای این برند را حفظ کرده است.
- وجه تمایز شهر لوازم خانگی و مزیت های آن به خوبی در دیالوگ ها بیان شده است.
- تیزر دیپوینت ، یخچال فریزر دوقلو مدل اکسپلور
موارد شاخص در این تیزر:
-
تکنیک ساخت و پلان های گرفته شده و انتخاب صحیح زوایای دوربین بسیار متمایز می باشد.
- فضای ساخت تیزر و مونو کالر بودن به نوعی تداعی کننده فضای هوشمند و مدرن که برند نیز به دنبال آن است.
- سرد بودن کلی فضا با محصول مورد نظر که یخچال می باشد انطباق دارد.
- قابلیت های محصول در طول تیزر به خوبی نمایش داده شده است.