مقدمه
ذائقه مخاطبان در رسانه های تصویری روز به روز در حال تغییر است. دسترسی همه مردم به شبکه های اجتماعی که اتفاقا محتوای ویدیویی بخش قابل توجهی از محتوای آن را شامل می شود، خود باعث این تغییر ذائقه شده است. که این امر کار را برای برندها در جهت ساخت تیزرهای مناسب دشوار کرده است. اگر تعارف را کنار بگذاریم، با اینکه تیزرها غالبا توسط شرکت های بزرگ و معتبر ساخته می شوند، اما تعداد تیزرهایی که اصول و استاندارد در آنها به صورت حرفه ای رعایت شده باشند، اندک هستند.
اما همان گروههای اندک گاهی کارهای بسیار قابل دفاع خلق می کنند.
برای داوری این ماه 176 تیزر تلویزیونی و 70 تیزر رادیویی را بررسی نمودم. پارامترهایی که برای انتخاب تیزرهای موفق مورد نظر قراردادم به شرح زیر می باشند:
- ایده خلاقانه و مناسب
- انتقال درست و واضح پیام برند
- معرفی کامل و صحیح محصولات و خدمات در سریعترین زمان
- تاثیرگذاری تبلیغات با ایجاد حس همذات پنداری مخاطب
- رنگ و لعاب خوب و خوش ساخت بودن
- استفاده درست از موسیقی
- استفاده درست از شعار برند یا سفیربرند
- امکان به حافظه سپاری بیشتر
در نهایت از آنجا که وظیفه یک تبلیغ این است که مخاطب خود را تحت تاثیر قرار دهد و با ترکیب عوامل بالا چگونه منجر به درگیری بالاتر مخاطب شود، شاید نقطه کلیدی تصمیم گیری من در انتخاب تیزرهای موفق برای کشف همین ترکیب در تیزرهای موجود بود.
در نهایت از تیزر برندهایی همچون رونیکس، ساوین و تلاونگ که کارهای خوب و خوش ساختی تولید کرده اند، اما خب در جمع بندی در سه عنوان اول جای نگرفته بودند هم تقدیر ویژه می کنم.
- بایا ، شبکه هوشمند خرید و فروش کالا
فارغ از حواشی که در شبکه های مجازی در خصوص حجم تبلیغات اپلیکیشن "بایا" به وجود آمده، تبلیغی که از این محصول در اسفند ماه پخش شد دارای ویژگی های خوب بسیاری می باشد. از جمله استفاده درست از سفیر برند در تبلیغات است. آقای سیامک انصاری دو ویژگی شناخته شده دارند. اول اینکه بازیگر طنز و کمدی هستند و این تیزر یک طنز خوب با موقعیت ساده و روان با بازی ایشان است و دوم اینکه ایشان در اکثر کارهای طنز در نقش شخصیت دانا ظاهر شدند.استفاده از این خصلت شناخته شده در مخاطبان، بسیار کمک می کند تا فضای کار باور پذیر شود و مخاطب تمایل به گوش کردن به توصیه ایشان را داشته باشد.
ویژگی بعدی استفاده از طنز موقعیت است. طنز کلامی غالبا بسیار خنده دارتر به نظر می آید ولی در تکرار تا حد زیادی لوس می شود. اما در تبلیغات، که تکرار زیادی دارند طنز موقعیت (هرچند خیلی سبک و ساده) انتخاب بهتری است تا هربار کمی لبخند به روی لب مخاطب بیاورد.
از دیگر ویژگی های این تیزر بیان کارکرد محصول به صورت کامل است و بعید است کسی با دیدن این تبلیغ ابهامی در اینکه این محصول قراراست چه خدماتی را ارائه کند، داشته باشد.
فضای بصری مناسب، فیلمبرداری قابل قبول و بازی بازیگر دوم هم کاملا برای این تیزر قابل قبول است و در سطح استاندارد مورد نظر یک کار موفق می باشد.
همچنین موسیقی کاملا با حال و هوای ایده و فضای کار هماهنگ و در ایجاد فضاسازی مناسب نقش مهمی ایفا می کند. - محصولات عالیس ، مهمه سال نو را چجوری شروع کنی
معمولا ساخت تیزر در مناسبت های اصلی و بزرگ، همچون عید نوروز یکی از چالش های تیم های خلاقیت و تیزر ساز است. به دلیل تکرار هر ساله و اینکه همه ی رقبا به آن واکنش نشان می دهند، فرار از ایده های تکراری و دیده شدن درمیان دهها کار ساخته شده ی مناسبتی چندان کار راحتی نیست.
اما یکی از تیزرهای بدیع نوروز امسال، تیزر شرکت عالیس می باشد. این تیزر به نحوی طنازانه و با حسن استفاده عالی از ویژگی محصولش از یکی از تکیه کلامهای عامیانه در خصوص لحظه تحویل سال استفاده کرده است.
یعنی نوشیدنی که یک محصول با تکرار خرید بالا می باشد را با یک عبارت که" لحظه تحویل سال هرکاری انجام بدهی تا آخر سال به همان کار مشغول خواهی بود" مصرف همیشگی از نوشیدنی های عالیس را به روشی خنده دار تئوریزه کرده و تا جایی اغراق کرده که فرد تا پای سفره عقد هم درگیر نوشیدن محصولات عالیس می باشد.
این شوخی با یک بازی بِت از یک شخصیت با چهره ای با مزه به تصویر کشیده شده و فضاسازی و خلق همه موقعیت ها همراه با عالیس، شوخی را برای به حافظه سپردن مخاطب آماده سازی می کند.
فضای بصری و تصویربرداری زیبا و در لوکیشن های متنوع حس خوبی دارد، هرچند دوبله ی کوتاه اما نچسب بازیگران نقطه ی ضعف این کار به حساب می آیند.
به نظر می رسد، عالیس که همیشه با طنزهای به یاد ماندنی، اما نه چندان فاخر سعی در ساخت تیزر داشت، این بار سعی کرده، کلاس و پرستیژ شوخی های خود را کمی ارتقا داده و اینگونه چهره برند خود را فاخرتر نماید. - کمیته امداد ، یاریگر فرزندان معنویمان باشیم
معمولا تیزرهای فرهنگ سازی، درگیر بیان شعار می شوند تا انتقال مفهوم و حس درست به مخاطبان.
در زمینه جذب کمک های داوطلبانه و مالی، تیزری می تواند موفق عمل کند که نتیجه کمک را بتواند برای مخاطب خود ملموس سازد.
نمایش موقعیت صحیح و چالش افراد نیازمند، به دور از اغراق و دلخراش کردن صحنه ها و اثری زیادی که یک کمک نه چندان زیاد می تواند بر روی یک فرد یا خانواده نیازمند بگذارد، حس مشارکت افراد را برانگیخته می کند. هرکدام از سری تیزرهای کمیته امداد یک مسئله را هدف گذاری می کند.
و این سری از تیزرها باعث می شود افراد با همذات پندرای خود با مسائلی که تا کنون تجربه آن را داشته اند، نسبت به یک کار خیر ترغیب شوند.
بازی نسبتا خوب بازیگران، موسیقی و ساخت کارها هم در حد قابل قبولی به اثر گذاری کار کمک می کند
اسنوا ، لوازم خانگی اسنوا
تیزر جدید اسنوا که یکی از خاصترین ایده های تیزر این ماه تلویزیون می باشد (البته اگر ایده کپی از ایده های خارجی نبوده باشد که نویسنده مبنا را بر ناب بودن آن می گذارد) چند نقطه قوت خوب و تاثیر گذار دارد. اول اینکه بر خلاف تبلیغات همیشگی برندها که ادعای بهترین بودن و اولین بودن را دارند، از ادعا کردن صرف نظر کرده و رویکرد را به سمت تلاشگر بودن تغییر داده است. با توجه به اینکه مردم ما هنوز اعتمادشان به طور کامل به محصولات داخل جلب نشده است، این موضع را نشان می دهد که ما شاید گاهی نتوانیم اما به صورت گروهی تلاش می کنیم و به همین دلیل حتما می توانیم.
دوم رویکرد طنز گونه و موزیکال تیزر است که شنیدن این شعار به اصطلاح گل درشت " ما می توانیم" را خوشایند می کند.
سوم بعد از اینکه یک چالش را برای یک فرد به نمایش می گذارد، نشان می دهد که همه به آن فرد روحیه می دهند و اما این امر بهانه ای است تا تمامی واحدها و قسمت ها و عظمت کارخانه اسنوا اعم از کارخانه تا توزیع و نمایشگاههای فروش را به نمایش بگذارند.
در نهایت اینگونه تلاشگر بودن و ایجاد اطمینان در مخاطب که ما هستیم و می توانیم، حس غرور ملی را هدف گذاری می کند و قطعا می تواند در انتخاب برند اسنوا در مقابل رقبا، به ویژه رقبای خارجی از طرف مشتریان تاثیر گذار باشد.