همواره ساخت آگهی های فاخر و متمایز ابزاری قدرتمند در دستان صاحبان آگهی برای انتقال پیام خود و جلب توجه مخاطبان بوده و یکی از تأثیرگذارترین این ابزارها، تیزرهای تلویزیونی و رادیویی بوده که به دلیل ضریب نفوذ بالای این مدیا اثربخشی مناسبی در فعالیت های تبلیغاتی دارا می باشد. عوامل بسیاری در موفقیت این آگهی ها موثر هستند که در باب انتخاب تیزرهای منتخب خرداد ماه سال 98 برخی از آن ها به صورت موجز بررسی خواهیم نمود.
برترین و پراهمیت ترین عنصر یک تیزر، سناریوی آن بوده که شاخصه هایی نظیر محتوای صحیح در راستای رویکرد تبلیغ، خلاقیت، متمایز، دارای نقاط جذاب برای مخاطب، سلیس، طراحی شده براساس گروه مخاطب هدف، ساده و قابل فهم برای عموم، دارای پیام یا شعار ماندگار، تکراری نبودن و رعایت کپی رایتینگ و ... می بایست در تدوین آن لحاظ گردد تا بیشترین اثربخشی را حاصل نماید.
تولید، عامل دیگری در نمایش قدرتمند یک تیزر می باشد که تأثیر بسزایی در جلب توجه مخاطب، همراه نمودن آن تا انتقال کامل پیام و به خاطر ماندگاری آن در اذهان دارد. استفاده با دقت از عناصر صحیح سناریو در حین ساخت، استفاده از ابزار به روز و نگرش متفاوت در حین تولید منجر به خلق یک اثر متفاوت و تأثیرگذار می شود. انتخاب صحیح دکور، لوکیشن، بازیگران، نریتور و ... از شاخص های یک تیم تولید خبره و متبحر در ایجاد یک تیزر ماندگار می باشد.
در نهایت عواملی نظیر تدوین قدرتمند، موسیقی جذاب، صدا یا چهره های آشنا (مانند سلبریتی ها)، خلاقیت های نمایشی، استفاده از انیمیشن و ... تکمیل کننده عوامل فوق بوده و مخاطب را مجذوب خود می نماید.
شایان ذکر است در انتخاب تیزرهای رادیویی و تلویزیونی پخش شده در خرداد ماه سعی بر این بود که تمامی موارد فوق با دقت بررسی گردد اما متاسفانه متفاوت بودن ژانرهای ساخت تیزرها مقایسه آن را با هم بسیار دشوار نموده بود و در بخش اعظمی از تولیدات این ماه موارد فوق رعایت نشده بود و صرفاً استفاده از فضای تبلیغاتی این رسانه با مدیریت بودجه و عدم استفاده از مشاورین یا تولید کنندگان مجرب رعایت نشده بود.
اما در انتها آگهی های تلویزیونی منتخب
- کمیته امداد ، طرح محسنین
- استفاده صحیح از محتوای احساسی به دلیل سطح بالای درگیر کردن مخاطب با محتوای تیزر
- انتخاب صحیح بازیگران (کاراکترهای دختر و مادر به دلیل حس عطوفت و لطافت بیشتر)
- موسیقی متن مناسب
- سناریو روان
- صحنه آرایی با المان های خاطره انگیز
- پک شات اصولی بر مبنای هویت برند
- شودر، شیرآلات توکار شود
- انطباق مناسب پیام و سناریو با ساخت تیزر جهت نمایش شعار «چون جزئیات مهم است»
- استفاده صحیح از فیلمبرداری ماکرو و نمایش با سرعت پایین در برخی مواقع با تاکید بر تمرکز در جزئیات شیرآلات
- استفاده مناسب از موسیقی فاخر برای معرفی طبقه و کلاس اجتماعی محصول
- استفاده از نور و سایه های مناسب برای نمایش محصول
- استفاده از لوکیشن منطقی برای معرفی محصول
- پک شات اصولی بر مبنای هویت برند
- محصولات دلپذیر ، سس مایونز دلپذیر
- انطباق مناسب سناریو و تگ لاین «تن سالم و دلی خوش»
- استفاده از تدوین و سی جی قدرتمند
- استفاده صحیح از بازیگران و اجرای مناسب آن ها
- استفاده صحیح از نریتور با صدای پرنشاط و شاد
- استفاده بجا از صدای آمبیانس
- استفاده مناسب از حرکات شاد به همراه شوخ طبعی برای انتقال پیام
- دقت به جزئیات در تغییر محیط
- پک شات اصولی بر مبنای هویت برند
- محصولات عالیس ، برای خانواده
- انطباق مناسب سناریو و تگ لاین «عالیس برای خانواده»
- استفاده بجا از المان های گره خورده به محصولات برند
- استفاده تأثیرگذار از نریتور جذاب
- موسیقی متن مناسب
- قراردادن محصول در فضای مناسب بدون تأثیر منفی در انتقال پیام
- نمایش صحیح روند اهمیت در خانواده با المان های ساده
- پک شات مناسب بر مبنای هویت برند